2024-12-23，世纪证券发布一篇大破钞行业的盘考讲明，讲明指出，微信小店有望激活破钞新场景。

　　讲明具体践诺如下：

　　行业不雅点： 1）本周（12/16-12/20）破钞一级行业均跑输沪深300指数。本周商贸零卖、社会干事、纺织服装、好意思容督察、食物饮料、家用电器申万指数永诀下降4.56%、4.33%、3.17%、2.75%、2.27%、0.82%，同时沪深300指数下降0.14%。食物饮料、家用电器、纺织服装、商贸零卖、社会干事、好意思容督察各板块领跌的个股永诀是惠发食物（603536）（-28.22%）、帅丰电器（605336）（-28.31%）、红蜻蜓（603116）（-20.66%）、文峰股份（601010）（-19.89%）、西安饮食（000721）（-16.89%）、ST好意思谷（000615）（-12.17%）；领涨的个股永诀是ST西发（000752）（+8.51%）、比依股份（603215）（+11.18%）、真爱好意思家（003041）（+22.03%）、友阿股份（002277）（+61.30%）、实朴检测（301228）（+23.90%）、可靠股份（301009）（+38.65%）。 2）11月社零数据弱复苏，双十一、以旧换新虹吸效应领会。11月社零总和4.38万亿元，同比+3.0%，一致预期+5.3%，前值+4.8%，11月增速低于预期且环比回落1.8个pct。分类型看，11月商品零卖同比+2.8%（环比回落2.2个pct）；名额以上商品零卖同比+1.2%，跑输商品零卖大盘。11月餐饮零卖同比+4%（环比擢升0.8个pct），名额以上餐饮零卖+2.5%，跑输餐饮大盘。分品类看，①必选品类相对安稳，粮油食物饮料烟酒同比+5.8%（环比小幅回落1.1个pct）。②可选品类波动较大，受双十一提前销售影响，多个品类11月增速由正转负，其中化妆品回落尤为领会。但从10月和11月平均增速来看，环比9月有所改善。11月化妆品、纺织服装、金银珠宝永诀同比-26.4%、-4.5%、-5.9%，环比增速永诀回落66.5个pct、12.5个pct、3.2个pct。③耐用品保抓增长，其中11月家电同比+22.2%（环比回落17个pct），或因以旧换新多蚁合在10月，虹吸效应领会。 3）微信站立或开启购物新场景，年底节沐日带动礼赠需求。12月18日微信小店“站立物”功能开启灰度测试，除珠宝首饰、教培品类且商品原价≤1万元的商品将复旧该功能。范围24Q3微信及WeChat兼并月活跃账户数13.82亿。2024年除夜夜微信用户共抢到微信红包50.8亿个，发送“贺年红包”1.9亿次。微信具备弘远的酬酢流量；且站立可类比发红包，将酿成更种种化的破钞场景。年底节沐日站立需求高增，或利好当先入驻微信小店的品牌商。冷漠督察电商过头空洞干事商板块以及潮玩、化妆品、零食等板块。 风险辅导：需求减轻、行业竞争加重、关税加征等风险。

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